Ticaret Bakanlığı, dijital reklamcılıkta tüketici haklarını güçlendiren yeni düzenlemenin 1 Ağustos’ta yürürlüğe gireceğini açıkladı. Düzenlemeyle çocukların kişisel verilerine dayalı profilleme yapılarak hedefli reklam gösterilmesi yasaklanacak.

Ticaret Bakanlığı tarafından dijitalleşmeyle birlikte yaygınlaşan reklam uygulamalarına karşı tüketicilerin daha etkin korunması amacıyla hazırlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girecek.

1 Temmuz tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan düzenlemeyle hedefli reklamcılıktan yapay zekâ destekli reklamlara, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan ticari tanıtımlardan indirimli satış reklamlarına kadar birçok alanda yeni yükümlülükler getirilecek.

Bakanlık, yeni düzenlemeyle tüketicilerin çevrim içi davranışları ve kişisel verileri analiz edilerek belirli kişi veya gruplara özel reklam içerikleri sunulmasına ilişkin uygulamaların daha şeffaf hale getirileceğini bildirdi.

Reklamların gösterilme kriterleri açıklanacak

Yeni düzenlemeye göre reklam verenler, reklamların tüketicilere hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini açık, anlaşılır ve kolay erişilebilir şekilde tüketicilere sunmakla yükümlü olacak.

Çocukların kişisel verileriyle hedefli reklam yapılamayacak

Düzenlemenin çocukların dijital ortamda korunmasına yönelik en önemli hükümlerinden biri ise kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılmasının yasaklanması olacak.

Bakanlık "Çocuklara yönelik olarak kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılması yasaklanmıştır." açıklamasında bulundu.

Amaç güvenilir dijital reklam ekosistemi

Ticaret Bakanlığı, dijital ticaret ve reklamcılık alanında tüketici haklarını güçlendirmeye, özellikle çocukların kişisel verilerinin korunmasını önceleyen düzenlemeleri hayata geçirmeye devam edeceğini belirtti.

Bakanlık, çalışmaların adil, şeffaf ve güvenilir bir dijital reklam ekosistemi oluşturma hedefi doğrultusunda sürdürüleceğini bildirdi. (İLKHA)