Ticaret Bakanlığı, sosyal medya etkileyicilerinin ticari paylaşımlarında şeffaflığı artıracak yeni düzenlemenin 1 Ağustos'ta yürürlüğe gireceğini açıkladı. Yeni düzenlemeyle ücret, sponsorluk, ücretsiz veya indirimli ürün ya da hizmet karşılığında yapılan paylaşımlarda "reklam" "iş birliği" "sponsorlu içerik" veya "tanıtım" ifadelerinden birinin kullanılması zorunlu olacak.

Ticaret Bakanlığı tarafından dijital reklamcılık alanında tüketicilerin daha etkin korunması amacıyla hazırlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girecek.

Influencer paylaşımlarında şeffaflık artırılacak

1 Temmuz tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan düzenlemeyle hedefli reklamcılık, yapay zekâ destekli reklamlar, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan ticari tanıtımlar ve indirimli satış reklamları gibi birçok alanda yeni yükümlülükler uygulanacak.

Düzenlemeyle kamuoyunda "influencer" olarak bilinen sosyal medya etkileyicilerinin ticari paylaşımlarında şeffaflığın artırılması hedefleniyor.

"Reklam" veya "iş birliği" ibaresi zorunlu olacak

Yeni düzenlemeye göre sosyal medya etkileyicilerinin ücret, ücretsiz veya indirimli ürün ya da hizmet, davet, sponsorluk veya benzeri bir menfaat karşılığında yaptıkları paylaşımlarda içeriğin reklam niteliğinde olduğu açıkça belirtilecek.

Bu kapsamda etkileyicilerin, tüketicilerin içeriğin reklam olduğunu açıkça anlayabilmesini sağlayacak şekilde "reklam" "iş birliği" "sponsorlu içerik" veya "tanıtım" gibi uygun ifadelerden birini kullanması zorunlu hale getirilecek.

Amaç tüketiciyi yanıltmanın önüne geçmek

Ticaret Bakanlığı, yeni düzenlemeyle dijital mecralarda tüketicilerin yanıltılmasının önlenmesi ve ticari iletişimde şeffaflığın sağlanmasının amaçlandığını bildirdi.

Bakanlık, güvenilir bir reklam ekosistemi oluşturulması amacıyla dijital ticaret ve reklamcılık alanındaki çalışmaların sürdürüleceğini belirtti. (İLKHA)